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為“他”發聲:全球首個以新男士為主題的展會來了!

2021-03-17 11:35 TOM   
為“他”發聲:全球首個以新男士為主題的展會來了!

由馳暘文化(深圳)有限公司MENFOLK CULTURE Co., Ltd.主辦的2021摩福男士品質生活博覽會(以下簡稱摩福男人展)MOFF MENFOLK SHOW將於11月5-7日在中國成都世紀城會展中心盛大召開。作為全球首個以新男士為主題的品牌展會,將聚焦在18-30歲之間的新男士用户市場,致力於推動新一代男士品質生活和樹立“他經濟”下的品牌形象及用户認知;以線下展會的方式賦能在消費升級下的新男士消費場景,讓更多的新男士發現更好的自己及其生活方式。摩福男人展將聚焦在烈酒、霧化消費類電子、禮品、男士理容、護膚、日化及香水板塊的品牌商及有拓新需求的企業。摩福男人展將打造以新男士用户為核心,推動品牌發展為己任的優質精品品牌會展。

國內某電商網站曾在幾年前發佈了一份數據排行榜,投資人心目中消費投資與市場價值從高至低依次為少女、兒童、少婦、老人、狗、男人。

因此在投資心目中,男性的消費市場價值長期處於人羣底端。

坊間不僅經常以“男人不如狗”這樣的話語來談論男性市場,甚至連直播帶貨天王李某某也因為帶貨男性護膚品而翻車。

直播間更是被女粉絲刷滿了“他不配”三個字:

為“他”發聲:全球首個以新男士為主題的展會來了!

但隨着近幾年男性“愛自己”的消費觀念崛起,以及男人對護膚保養和化妝的概念普及,一股以“他”為開端的商業價值迎來爆發期。

國內消費市場便正式進入“他經濟”的高峯,除了紅點中國、五源資本、SIG海納亞洲等風投基金加大對男性品牌的投資力度,全球各大奢侈品及美妝品牌也推出了男士系列。

│“他經濟”到來,男顏消費崛起

2020年中國國貨美妝發展趨勢報告顯示,2019年,男士護理產品線上交易額較之2018年增長24.5%,男士彩妝銷售額增長67.9%。

考拉海購數據也顯示,2020年,00後男生彩妝消費的增速已遠超00後女生,其中00後男生購買粉底液的增速是女生的2倍,眼線的增速是女生的4倍。

不可否認,在顏值經濟下男人愛美這件事在過去幾年間逐漸變得平常化,這種變化來自於年輕一代的消費審美變遷,從韓劇到《創造營2021》《青春有你3》 ,精緻妝容的男性越發受到大眾認可。

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而新氧去年發佈的報告則顯示,在過去一年以來,男性醫美消費的平均客單價為7千人民幣,是女性消費的2.75倍。

同時,購買男士彩妝似乎已經越來越能夠被人們所接受。

《2020中國快消品早期投資機會報告》數據顯示,男士彩妝市場近兩年的增速均高於50%;2020年雙11購物狂歡節,男性進口彩妝商品備貨也同比大幅增長超3000%。

這些正是男性消費意識崛起的象徵。

從過往消費的服飾、剃鬚刀,到如今的護膚、彩妝品,男人對自己外觀要求的提升,讓中國開啓了新一輪的──“男色時代”!

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│他,需要更多釋壓場

據瞭解,當代社會男士的社會壓力越來越大,從結婚、買房買車,到提供家庭或另一半開銷支出以及來自職場的壓力,導致目前男性脱髮與涉及家庭伴侶等社會問題越來越嚴重。

然而與目前在女性經濟市場上越發紅火相比,男士經濟市場卻表現平平,亟需改變。

當男性產生壓力時候,除了抽煙,喝酒外,是否有其他更多、更好的消費場景可以滿足?

答案是:沒有。

即便男性消費在近兩年高速增長,但面向男性市場的品牌與消費場景卻不盡理想。男性需求有待更聚焦及品牌化。

首先,目前絕大多數美妝、日化產品的線下體驗依然是針對女性。一般美妝專櫃的陳列與設計也偏向女性化,這類品牌很自然被市場定義為針對女性消費者。

但男人除了比較常規的興趣類,例如:動漫、消費類電子、香水和潮玩等;其它品類缺少一個男性化取向的體驗場景。

很多真正有體驗需求的男性只能透過互聯網平台推薦及網友口碑來挑選男士品牌。而且你會發現,很多男士品牌的市場營銷非常模糊,產品也更多容易被定義為“中性”。

品牌定位不夠明確,下沉體驗的針對性不足,導致男性消費者對品牌認知模糊。 “究竟哪些品牌面向男士用户?”也成為他經濟風口下,品牌與消費者急需解決的問題。

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其次,男性消費品的投資前景依舊廣闊。

雖然香水、理容及護膚類等頭部品牌皆已經推出男士系列,可是品牌少,與女性品牌的消費市場相比選擇不多,目前的產品遠不能滿足日趨增長的男性消費需求。

比如剛過去的廣州美博會,可以見到大部分美妝、日化和醫美相關品牌仍主推女性市場,且絕大多數日化類產品的功效也以改變女性肌膚為目的。除了少部份洗髮水及私密處護理品牌打出“針對男性”,其餘品類的男士品線仍舊空缺。

此外,在一線城市的品牌店與商場專櫃,一般也很難見到專門銷售男性產品的專營店,在屈臣氏及kkv這類大型日用選物渠道中,男士專區僅佔店內陳列的一小部份。

因此不論是男士品牌,或是男士消費品渠道,投資前景亦大有可為,而空白市場也正等待着嗅覺敏鋭的品牌加大力度勘探與挖掘。

 

責任編輯: WY-BD

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